鞋業(yè)未來發(fā)展前景

這幾十年來，歐美等國(guó)家一直把中國(guó)看成是“世界工廠”，無可厚非就在于他們普遍認(rèn)為中國(guó)主要是依靠廉價(jià)勞動(dòng)力及國(guó)內(nèi)廣闊的地理環(huán)境發(fā)展起來的。盡管近幾年來，中國(guó)鞋業(yè)的發(fā)展實(shí)力得到了快速提升，但是中國(guó)鞋業(yè)“制造”的發(fā)展?fàn)顩r依然存在，雖然中國(guó)鞋業(yè)“創(chuàng)造”的大格局已日漸端倪，但是與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展地位顯然還互不相稱。更何況眼下鞋業(yè)正面臨著后危機(jī)時(shí)代的洗禮，勞動(dòng)力成本上升、原材料價(jià)格上漲、人民幣升值等風(fēng)潮一度甚囂塵上，鞋業(yè)制造的競(jìng)爭(zhēng)壓力更是日趨加大。這些跡象也深深表明了，要從根本上解決中國(guó)鞋業(yè)“制造”的所面臨的系列難題，加速轉(zhuǎn)向“創(chuàng)造”的發(fā)展則是勢(shì)在必行的。

不可否認(rèn)，中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)低廉的人力成本、強(qiáng)大的加工能力和優(yōu)惠的政策固然吸引了大量外資的注入，成為了全球鞋業(yè)加工制造的中流砥柱乃至成為了世界鞋業(yè)加工產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分。但是，中國(guó)鞋業(yè)“制造“也由于在市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌創(chuàng)新等高端環(huán)節(jié)上很大程度是為其他西方發(fā)達(dá)國(guó)家所支配的，所以這也誠(chéng)然說明了中國(guó)鞋業(yè)“制造”在全球鞋類創(chuàng)新價(jià)值鏈上的份額顯得較為弱小，我國(guó)鞋業(yè)制造的品牌創(chuàng)新力度還亟待著力加強(qiáng)。基于當(dāng)前這樣的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，福建、廣東、浙江、成都等幾大鞋業(yè)生產(chǎn)基地的代表性鞋企迅速反應(yīng)、主動(dòng)作出戰(zhàn)略性調(diào)整，一系列關(guān)于轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的探索舉措也就悄然相繼出臺(tái)與施行了。雖然這未有立竿見影之效，但是這對(duì)于整個(gè)鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升的貢獻(xiàn)乃是很值得令人欣慰的。由此可見，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)與集群發(fā)展品牌無疑已經(jīng)是中國(guó)鞋業(yè)“制造”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)造”發(fā)展的Z重要?dú)v程了。

“品牌創(chuàng)新與集群發(fā)展是中國(guó)鞋業(yè)創(chuàng)造的點(diǎn)金石?！边@是句市場(chǎng)俗語，但是也貼切說到了重點(diǎn)。誠(chéng)如，一些鞋企為了促進(jìn)品牌的創(chuàng)新升級(jí)與自身企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)，還特別在意大利等制鞋國(guó)家設(shè)定了品牌資訊跟蹤中心，以初步盤踞鞋類研發(fā)市場(chǎng)，打破中國(guó)傳統(tǒng)的品牌創(chuàng)新思維，繼而為品牌升級(jí)與集群化發(fā)展做好國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的鋪墊。因此，我們不可否認(rèn)，在國(guó)內(nèi)外鞋類市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈博弈中，中國(guó)鞋業(yè)制造的確是必須加強(qiáng)與國(guó)際品牌創(chuàng)新化趨勢(shì)的接軌交流，并及時(shí)接受國(guó)際鞋類市場(chǎng)的各種挑戰(zhàn)。因?yàn)閷?duì)于當(dāng)前中國(guó)鞋業(yè)“制造”而言，積極轉(zhuǎn)向中國(guó)鞋業(yè)“創(chuàng)造”發(fā)展已經(jīng)成為了鞋企產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)、解決鞋企當(dāng)下窘境、實(shí)現(xiàn)中國(guó)鞋業(yè)飛躍與發(fā)展的必由之路了。誠(chéng)然，未來中國(guó)鞋業(yè)，是繼續(xù)在“制造”上漫步抑或者在“創(chuàng)造”上奔跑，品牌創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的進(jìn)度就是Z終的解答密碼。

眾所周知，“制造”與“創(chuàng)造”是兩個(gè)不同的概念。中國(guó)是鞋業(yè)的生產(chǎn)大國(guó)，世界各地都可以看到MADEINCHINA的鞋類產(chǎn)品，但是領(lǐng)先世界的知名品牌卻是屈指可數(shù)。當(dāng)耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌一波波地沖擊中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，這無疑也加劇了中國(guó)鞋業(yè)發(fā)展的壓力?？墒侨绾巫寚?guó)內(nèi)鞋業(yè)品牌集群創(chuàng)造崛起，這便成為了整個(gè)鞋行業(yè)極力討論的話題。